Estratégias de Assessoria de Imprensa Essenciais
A Assessoria de Imprensa não se limita a disparar comunicados. É uma peça-chave para construir e
proteger a reputação de marcas, personalidades e instituições. Mas para que esse trabalho gere
frutos, é preciso dominar algumas táticas que garantam visibilidade positiva e um relacionamento
duradouro com a imprensa.
Me chamo Filipy Matias, Assessor de Imprensa do Shopping Gallo, e neste artigo, compartilho
exemplos, dicas e modelos prontos para você ver como uma assessoria bem estruturada pode
mudar o jogo.
Construindo Relacionamentos Sólidos com a Mídia
O sucesso de uma assessoria está diretamente ligado à qualidade dos vínculos com jornalistas e
veículos. Não adianta só enviar releases – é preciso criar laços de confiança e credibilidade.
Como colocar isso em prática?
• Conheça o trabalho de cada jornalista: Cada profissional tem seu nicho. Leia suas matérias
anteriores para entender quais temas eles cobrem com mais frequência.
• Ofereça valor real: Em vez de enviar apenas propaganda, traga informações exclusivas,
fontes qualificadas ou novidades do setor.
• Mantenha o diálogo ativo: Interaja nas redes sociais, comente reportagens e demonstre
interesse genuíno pelo trabalho deles.
Dicas de Assessoria de imprensa:
“Jornalistas são inundados de e-mails diariamente. Para chamar atenção, mostre que você
acompanha o trabalho deles e apresente algo que realmente interesse ao público deles.”
Press Release: Como Escrever um Comunicado que Vira Notícia
O press release ainda é uma ferramenta poderosa, mas só funciona se for bem elaborado. Um texto
genérico ou cheio de termos técnicos acaba esquecido na caixa de entrada.
O Que Não Pode Faltar?
• Título Impactante: Deve resumir a notícia e despertar interesse.
• Lead Direto ao Ponto: Responda às perguntas básicas (O quê? Quem? Quando? Onde? Por
quê?) logo no início.
• Dados e Contexto: Números, depoimentos e informações relevantes dão peso ao conteúdo.
• Contatos Acessíveis: Inclua telefone, e-mail e redes sociais para facilitar o contato.
Exemplo de Título que Funciona:
“Empresa Brasileira de Tecnologia Cria Solução que Corta Custos Logísticos pela Metade”
Fica a Dica:
“Muitos assessores pecam ao escrever releases longos e cheios de formalidades. O segredo é ir
direto ao que importa e destacar o que realmente é notícia.”
Pitch de Imprensa: Como Convencer um Jornalista a Cobrir Sua História
O pitch é aquele contato direto, seja por e-mail ou mensagem, em que você “vende” sua pauta. Se for
bem-feito, pode virar uma grande matéria.
Como Fazer um Pitch Eficaz?
• Seja breve e personalizado: nada de mensagens padronizadas. Mostre que você conhece o
trabalho do jornalista.
• Destaque o que há de novo: Por que essa história merece ser publicada agora?
• Ofereça exclusividade ou dados inéditos: Jornalistas valorizam informações que não estão
disponíveis em qualquer lugar.
Modelo de Pitch:
“Olá [Nome do Jornalista], adorei sua última matéria sobre [tema relacionado] e acredito que
[novidade do seu cliente] pode ser do seu interesse. [Dado ou fato relevante]. Se quiser, posso enviar
mais detalhes ou agendar uma entrevista. Abraço!”
Media Training: Preparando Porta-Vozes para Não Tropeçar na Hora H
Uma entrevista mal conduzida pode manchar uma reputação em minutos. Por isso, preparar os
porta-vozes é crucial.
O Que Trabalhar?
• Clareza na mensagem: Sem enrolação, com objetividade e convicção.
• Postura e linguagem corporal: Evitar nervosismo e transmitir segurança.
• Como lidar com perguntas difíceis: Saber redirecionar sem fugir do assunto.
• Simulações de entrevista: Praticar com cenários reais ajuda a identificar pontos fracos.
Fica a Dica:
“Falar sem preparação pode virar um desastre, mas com um bom treino, até um executivo em apuros
vira exemplo de recuperação. A prática faz a diferença!”
Medindo Resultados: Como Saber Se a Assessoria Está Rendendo?
Não basta apenas divulgar – é preciso acompanhar os frutos desse trabalho.
O Que Avaliar na Assessoria de imprensa?
• Número de matérias publicadas: Em quais veículos?
• Qualidade das inserções: A abordagem foi favorável?
• Engajamento do público: Teve compartilhamentos, comentários?
• Retorno para a marca: Aumentou o reconhecimento?
Ferramentas como Google Alerts, Scup e Meltwater podem ajudar nesse acompanhamento.
Conclusão: Assessoria de Imprensa é Feita de Estratégia e Relacionamento
Não se trata apenas de enviar releases e torcer para sair na mídia. Uma assessoria de imprensa que
entrega resultados depende de:
• Relações bem construídas com jornalistas;
• Comunicados claros e relevantes;
• Porta-vozes bem preparados;
• Acompanhamento constante dos resultados.
Quando bem executada, a assessoria pode revolucionar a imagem de uma marca e abrir portas que
outras estratégias de comunicação não alcançam.
E aí, o que achou? Se já usou alguma dessas táticas, conta para gente nos comentários!
Autor: Filipy Matias – Assessor de imprensa do Shopping Gallo
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